行业概况 - 2024年中国羊乳市场规模达1237亿元，年复合增长率18.6%，但行业集中度CR5仅37% [1] - 行业面临消费端"高价低质"质疑，2024年黑猫投诉平台羊奶粉相关投诉量同比上升42% [1] - 经销商面临消费端品质存疑、渠道端同质化竞争、新品牌入市门槛提升等挑战 [1] 公司核心竞争力 - 国家级认证体系与全渠道布局成为经销商优选伙伴 [1] - 多项荣誉背书包括"国潮优选羊奶粉品牌"、"陕西省3.15诚信企业"等 [3] - 2024年登陆央视春节晚会IPTV角标广告，覆盖全国亿万家庭 [3] - 首都地铁一号线主题专列日均触达超百万人次 [3] 品牌传播策略 - 构建"高空媒体+地面场景"全域传播矩阵 [5] - 国家级媒体背书包括央视、新华网等权威平台 [7] - 核心城市高铁站、机场广告精准触达商旅人群 [7] - 地铁主题专列实现日均800万+人次曝光 [9] - 连续亮相上海CBME婴童展、北京健康产业展等顶级展会 [9] 渠道网络布局 - 覆盖全国5000余家商超系统的线下网络 [10] - 同步布局京东、天猫等主流电商平台 [10] - 针对不同区域市场推出定制化招商政策 [10] 未来发展计划 - 强化"真羊乳=央牧"品牌认知，共享千亿市场红利 [12] - 深化荣誉认证体系，参与行业标准制定 [14] - 通过年度广告计划、区域营销补贴共享品牌成长红利 [14]