市场整体表现 - 2025年第二季度中国智能手机市场出货量为6886万台，同比下降4.1%，结束了连续六个季度的同比增长态势 [1] - 同期全球智能手机市场出货量达到2.952亿部，实现1.0%的微弱同比增长 [3] 主要厂商竞争格局 - 华为以1250万台的出货量和约18%的市场份额，时隔四年重返中国市场榜首，尽管其出货量同比仍有3.4%的微弱下滑 [1][2] - vivo和OPPO分别以1190万台和1070万台的出货量位列第二、三名，但同比分别下滑10.1%和5.0% [2] - 小米是前五厂商中唯一实现正增长的品牌，二季度出货量为1040万台，同比增长3.4%，但排名从一季度榜首滑落至第四 [2] - 苹果出货量为960万台，同比微降1.3%，在前五厂商中降幅最小 [2] 市场动态与驱动因素 - 华为登顶主要得益于其核心用户群体的高度忠诚，这些用户正在购买新品替换旧机 [2] - 小米一季度依靠K70和14系列等新品集中爆发，但二季度缺乏重磅新品衔接，导致渠道提货减少 [2] - 三星凭借中端A系列机型的热销，以7.9%的同比增速巩固了全球第一的位置 [3] 市场环境与前景 - 经济不确定性压缩了对价格最敏感的低端市场需求，从而拖累了中国市场的整体增长 [3] - 此前备受期待的“国补”政策对市场需求的实际拉动作用有限 [3] - 年中的“618”电商大促主要作用是帮助厂商和渠道商清理现有库存，而非刺激新机出货 [3] - 在宏观经济环境充满挑战、消费者信心持续低迷的背景下，手机换机需求难以明显提升，预计下半年中国市场将面临更大压力 [3]