京东拼拼业务重启与模式创新 - 京东拼拼近期在北京房山区落地数家门店 采用与社区店共开门店模式运营 例如与中通兔喜生活驿站共用店面并挂"京东拼拼团购店"门头[1] - 门店要求合作方提供10平方米面积用于摆放冷藏柜和货架 选址需位于小区门口附近且小区居民体量至少600户以上[3] - 产品品类覆盖蔬菜水果、肉禽蛋奶、米面粮油、食品百货等民生商品 采用线上团购模式 用户当天下单后商品于次日上午9点左右到货[1][3] 价格竞争策略与历史业务演变 - 京东拼拼产品价格普遍低于多多买菜 例如1KG海天上等耗油、1.8KG维达卫生纸、12瓶农夫山泉均便宜约2元 被视为对标竞争的重要举措[3] - 京东自2018年起持续探索社区团购 曾孵化蛐蛐购、友家铺子、京东区区购等项目 但受限于内部资源分散和供应链协同问题未能形成新增长点[4] - 2021年初上线京喜拼拼（京东拼拼前身） 依托京东供应链体系在三个月内入驻12个省70多个城市 但2021年中开始大规模收缩 至2022年3月仅保留北京/山东/河南/湖北四省业务[8] 行业竞争格局与市场动态 - 社区团购行业经历剧烈洗牌：2022年3月橙心优选全面下线 十荟团全面关停 京喜拼拼大幅收缩 留存主要玩家包括多多买菜/美团优选/淘菜菜/兴盛优选[11] - 2023年行业格局再度变化：3月淘宝买菜多地停运次日自提服务 6月美团优选关闭全国18省份业务 仅保留广州/深圳及浙江部分区域[11][13] - 多多买菜成为当前市场主导者 在美团优选撤退后部分大仓和末端订单量出现暴涨 并成为美团供应商清理库存的首选渠道[17] 战略调整与新模式探索 - 京东于2023年6月整合京喜拼拼与七鲜业务成立创新零售部 由闫小兵负责并直接向CEO汇报 京喜拼拼更名为京东拼拼并在安徽试点新业务模式[9] - 新模式增加线下惠农直通车服务 平台为商户提供果蔬肉类采购价 商户采购后可在店内售卖 同时依托京东全球品牌合作与产业带资源优化商品结构[9] - 多多买菜开始探索即时配送模式 在上海等一线城市试验自建仓库 计划8月上线类似京东秒送/淘宝闪购的"即买即得"服务[17] 供应链能力与竞争优势 - 京东拼拼强调依托京东全球品牌合作、产业带、原产地和自有品牌商品开发能力 通过缩短流通环节节约成本 持续提供超低价品质好货[9] - 美团优选战略调整后聚焦即时零售业务 美团闪购和小象超市持续扩张 优选业务则利用现有供应链网络聚焦优势区域探索"次日达+自提"模式[15] - 京东供应链优势被视为对抗多多买菜的关键抓手 虽然短期难以在用户心智上超越对手 但供应链协同能力可能成为破局点[18]