核心观点 - 快手平台拥有1亿+月活泛高校人群（18-24岁活跃用户），重新定义校园营销规则，强调精准需求匹配、社交传播属性和原生场景融合 [1][7] - 校园群体可成为品牌"社交发言人"、"用户增长引擎"及"创新智库"，42%年轻人因企业积极影响加深联系，37%因道德问题减少合作 [8][9] - 华硕"硕市生"计划案例显示，前置校园人才磨合可降低错配风险，输送25%基层、45%中层及33%高层员工 [10] - 快手提出CAMPUS营销策略，包括内容共创、活动场景、兴趣圈层和节点作战，实现品牌与用户双赢 [2] 人群画像 - 流量基盘：泛高校人群为快手第二大细分用户群体，25年上半年月均人数1亿+，暑期/春节活跃度更高 [17][18] - 地域特征：新线城市规模大但高线城市TGI超110，粤豫鲁冀用户占比超30%，昆明/东莞等城市TGI达150+ [19][20][21][22] - 学历及时段：专科/本科TGI分别超280/290，凌晨活跃TGI达220，体现"熬夜经济"特征 [23][24][25] - 行为特质：月均搜索人数7600万+（渗透率67.6%），暑期人均视频发布量增长，创作TGI持续超100 [26] 消费图谱 - 消费规模：月均1400万泛高校用户下单，2025年前5月品牌消费金额同比+70%，人均消费+77.4% [31] - 消费频次：5次以上购买人数同比+13.3%，高价格段（600-1000元）消费增速显著 [31] - 品类特征：数码为第一大支出（TGI 390），手机/电脑办公占主导，开学季消费增长140% [32][33] - 节点驱动：智能手机消费金额同比+53.4%，学期末/双11为高峰；美妆（10月）、女装（Q4）、零食（春节）具季节性 [36][37] 内容生态 - 内容偏好：影视综艺、游戏搜索量领先，商品推荐直播观看占比最高 [2] - 创作者生态：关注游戏/美食/短剧类KOL，创作内容与搜索兴趣匹配，暑期为内容生产高峰期 [2][26] 营销策略（CAMPUS） - 内容共创：如京东x快手校园视频创意大赛，激发用户UGC [2] - 活动场景：快手x霸王茶姬春日联名等，借势校园赛事 [2] - 兴趣圈层：如一加x快手国服主播带飞局，激活垂直圈层 [2] - 节点作战：夸克x快手高考营销，把握开学季/毕业季等黄金节点 [2][7]