海外市场拓展战略 - 公司在马来西亚布局生产线并与宝钢包装签署全球战略合作协议 未来将在越南 柬埔寨等宝钢包装有工厂的地区推进本土化生产[1] - 马来西亚罐装生产线已进入调试阶段 下一步将布局瓶装生产线[1] - 通过浓缩液出口在当地灌装模式 已在马来西亚试生产首批产品 计划在更多东南亚国家布局本土生产[3] 产品与品牌国际化 - 发布四款全新英文标识WALOVI国际罐产品 意味着加大海外市场开发力度[1] - 国际罐已在中国上海 广州 深圳 北京 重庆 成都上市 后续将登陆东南亚 北美 欧洲 大洋洲市场[3] - 海外拓展需解决品牌识别问题 通过统一全球形象 鲜明品牌主张及契合各地需求的产品矩阵融入全球市场[5] 供应链合作模式 - 采用与合作伙伴联合出海模式 与宝钢包装旗下马来西亚宝钢制罐签署生产合作协议 后者拥有年产8亿罐生产线[3] - 与宝钢包装签署全球化战略协议 在海外供应链协同和新包装材料研发方面合作 利用其在东南亚3国现有产能加速市场渗透[3] 行业背景与增长动力 - 全球植物饮料行业2019-2024年复合增长率近10% 东南亚 中东等新兴市场成为增长极 2023年东南亚植物饮料增速达25%[3] - 海外市场过去十年规模增长6.5倍 年复合增长率超25% 美国市场销量最佳 其次为越南 柬埔寨 缅甸等东南亚地区[4] 国内市场与业绩表现 - 王老吉作为公司大健康板块主要收入来源 该板块2023年收入同比增长6.15% 2024年同比下降12.70%[4] - 2024年上半年大健康板块主营业务收入同比增长8.38%[4] 本地化运营策略 - 根据不同国家对糖分和口感需求进行产品调整与创新[4] - 销售渠道从传统华人超市扩展至Costco H Mart Amazon等海外主流渠道[4]