行业概览 - "谷子经济"指动漫、游戏等IP衍生周边产品，从英文"goods"音译而来，曾是小众圈层物品，现以强劲势头破圈成为消费市场独特风景线[1] - 消费群体主要集中在Z世代（1995-2009年出生）人群，其中05后增速最快，"谷子"作为IP实体化载体兼具收藏价值与社交属性[2] - 2024年中国"谷子经济"市场规模达1689亿元，同比增长41%，预计2025年将突破2000亿元[3] 市场表现 - 2024年"谷子"消费进入爆发期，年交易额同比激增105%，今年一季度交易额创历史新高[7] - 曾经热销的"日谷"（日本产周边）交易额下滑，被"国谷"（中国产周边）大幅反超[7] - 二次元业态单位面积坪效和客单价表现亮眼，在面向年轻客群的细分业态中销售额贡献位居前列且增长势头迅猛[5] 商业模式创新 - 传统商场通过引入"谷子经济"实现转型，精准锚定Z世代情感消费需求，以低成本盘活空间打造沉浸式社交场景[4] - 王府井喜悦商场整体客流尤其是Z世代到访率、停留时长显著提升，对营业额形成积极拉动并成为新兴增长点[5] - 形成"吃谷+餐饮+打卡"一体化体验模式，通过快闪、限定抽选制造稀缺话题反哺线上社群扩散[6] IP开发现状 - 国产IP数量虽多但缺乏头部作品，开发力度有待加强，目前中国在IP创作与授权环节尚处于初级阶段[7] - 上市公司持续推进大IP文创战略，形成从IP资源到渠道销售的完整一体化产业链[8] - 中文在线以优质IP为核心向下游开发衍生品，为业绩带来高速增长点并拓展更广泛盈利空间和长尾效应[8] 政策支持 - 《北京市深化改革提振消费专项行动方案》提出规范发展"谷子经济"，鼓励创作优质动漫产品并打造二次元潮玩聚集地[1] - 支持国潮品牌"出海"开拓市场，政策端明确释放信号鼓励发展新消费业态、培育服务消费新增长点[1] - 需要持续加强监管力量建立高效核查响应机制，知识产权保护的长效机制是业态健康发展基石[9]