公司财务表现 - 2025年第一季度中国市场销售额仅9600万丹麦克朗 同比下降11% [3] - 2025年第二季度中国市场可比销售额下降15% 同期集团整体可比销售额增长3% [3] - 2024年全年集团营收达316.8亿丹麦克朗 净利润52.27亿丹麦克朗 毛利率79.83% [5] - 美国市场2025年第一季度营收23.68亿丹麦克朗 占全球营收32% 同店销售额增长11% [5] - 中国市场营收占比从2019年的9%萎缩至2025年的1% [4][5] 中国市场业务调整 - 关闭中国概念店数量从50家增至100家 同步进行大规模人员调整 [1] - 在华门店数量从峰值240家缩减至188家 [4][5] - 2019年中国市场销售额达19.7亿丹麦克朗 为历史高点 [4] - 2021-2024年中国销售额逐年递减：11.26亿、7.37亿、5.64亿和4.16亿丹麦克朗 [4] 产品与市场定位 - 产品主要采用铜银合金、925银、氧化锆石等常见材料 缺乏天然宝石和贵金属 [7] - 2021年起停止销售天然开采钻石 转向人造钻石 [8] - 主力产品价位处于2000-3000元区间 [8] - 品牌定位为轻奢珠宝 注重情感价值和个性化表达 [2][6] 二手市场表现 - 二手回收价值极低 多数商家拒绝收购 [6] - 原价数千元手链在二手市场按银饰克重计价 每克5-10元 [6] - 单颗珠子回收价10-30元 原售价约四五百元 [7] - 整条带珠子手链二手售价150-500元 [7] 行业竞争环境 - 中国消费者更重视保值性和实用性 与欧美市场注重情感价值形成对比 [6] - 2016-2021年青年人购置黄金比例从16%上升至59% [8] - 2024年中国大陆奢侈品消费规模下降20% 但高端珠宝需求持续增长 [8] - 轻奢珠宝行业整体面临类似挑战 需进行转型调整 [9]