消费行业三大维度迭代 - 供给端零售效率革命：传统零售行业品质化与折扣化成为线下零售突围两大核心方向 大型超市零售商以"消费者代言人"角色重构零售逻辑 折扣化赛道通过大规模源头直采减少经销层级实现竞争力价格 [1] - 需求端情感消费崛起：25-45岁消费主力注重文化自信和悦己驱动 愿意为情绪价值买单 购物不再只注重实用价值 更珍惜日常"小确幸" 注重商品带来的情感体验和心理满足感 [1] - 传播媒介内容电商革新：电商运营不仅是产品销售 更是产品力、内容营销、精准用户定位的全方位竞争 本土品牌在内容电商领域优势明显 [2] 细分赛道投资机遇 - 潮玩与日化板块潜力突出：基于儿童和女性两类主力客群 潮玩和日化等细分领域未来发展潜力较大 [1] - 国货美妆个护优势显著：国货品牌在质价比、本土消费者洞察和高频推新能力上具有明显优势 对新渠道崛起更加敏感 [2] 行业生态变革趋势 - 投资逻辑转向结构性机会：新消费投资机会从总量走向结构 从渠道推动进入消费者主导和产品为王时代 [2] - 三维变革相互交织形成新生态：供给、需求、媒介的三维变革相互交织形成新消费生态 [2]