巴西外卖市场竞争格局 - 巴西是拉美最大经济体 人口超2.1亿 外卖市场规模达120亿美元 年增长率约20% 为全球第五大外卖市场[1] - 本土平台iFood长期垄断市场 占据约80%市场份额[1] - 美团旗下Keeta于2023年5月进入香港和沙特市场 2024年5月12日宣布进军巴西[1][17] - 滴滴于2024年6月9日重启巴西外卖业务99Food[1] 滴滴竞争策略分析 - 与超过100家头部餐饮连锁签订限制性协议 提供合计9亿雷亚尔（约12亿元人民币）现金预付激励 禁止商户与美团Keeta合作[10] - 在Google搜索引擎竞购"Keeta"关键词 致使用户搜索时优先显示99Food广告 被法院判令停止并处以每日2万雷亚尔（2.6万元）罚款[11] - 起诉Keeta品牌标识商标侵权 指控其颜色、图形与字体刻意模仿99Food[13][15] 市场竞争历史背景 - 滴滴99Food于2019年进入巴西市场 最高市占率仅5%[19] - 2021年曾遭iFood限制性条款打压 要求商户选边站 最终于2023年暂停业务[10] - 巴西反垄断组织CADE后续出台新规 限制iFood不正当竞争行为[10] 战略启示与行业观察 - 新入局者协同作战更有利于打破iFood垄断壁垒[19][20] - 中国企业出海应避免内耗 差异化竞争方能提升整体国际形象[21][23] - 限制性合同短期遏制后进者 但无助于长期挑战市场主导者[19]