中国线上消费品牌指数（CBI）增长趋势 - 2025年二季度中国线上消费品牌指数（CBI）从一季度的63.38增长至65.17，显示消费者对品质品牌商品的购买趋势持续增强[1] - 618和双11购物节期间，消费者更倾向于选择优质品牌而非低价白牌商品，电商促销活动成为品牌经营和品质消费的重要节点[1][4] - 线上消费呈现季节性波动，含618和双11的二、四季度CBI指数均高于一、三季度[2] 电商购物节对品牌消费的影响 - 购物节期间优质品牌相对销量提升更多，尽管无品牌商品和底部品牌也参与促销[4] - 消费者对购物节时点形成稳定预期，品牌商家通过打折降价吸引需求集中释放[4] - 随着经济发展，中国消费者对品牌商品需求同步上升[4] 全球品牌中国线上500强榜单（CBI500）变化 - 前五名品牌依次为苹果、美的、小米、海尔、华为[5][11][12] - 空调、风扇等夏季品类品牌排名显著上升，美的跃升至第二位，海尔、格力名次提升[5] - 家具家装类品牌消费快速增长，源氏木语从第22名跃升至第8名，首次进入前十[5] - 上榜中外品牌比例维持"七三开"格局[6] 新锐品牌表现与成长关键因素 - 快消新锐品牌榜50个品牌中48个为中国内地新兴品牌，显示行业创业创新回暖趋势[7] - 高价值人群偏好和消费者复购行为是新品牌从"网红"到"长红"的关键变量[8] - 新品牌需从"流量思维"转向"用户生命周期管理"，通过产品创新和服务体验绑定高价值用户[8] 品牌排名与行业分布 - 3C数码行业表现突出，苹果、小米、华为、联想等进入前十[11][12] - 家用电器行业美的、海尔、格力排名显著提升[5][12][13] - 运动户外与服饰行业耐克、李宁、阿迪达斯、斐乐等进入前十二[12] - 家装家具行业源氏木语、林氏家居排名上升[12][13]