淘宝天猫酒水行业销售表现 - 在“全球美酒狂欢节”期间，淘宝酒水品牌销售额突破1亿元，其中剑南春、茅台、五粮液等3个品牌销售额破千万元，汾酒、泸州老窖、习酒、郎酒、奔富、青岛啤酒、洋河、麦卡伦等多个品牌销售额破百万元 [1] - 8月19日，天猫超市半日达店酒水销售额环比8月日均增长近5倍，超过200个酒水直播间同时开播，酒妹妹、桃桃总两大主播单日销售额破千万 [1] - 7月以来，淘宝闪购酒水订单量环比实现三位数增长 [1] 远近场融合的新零售模式 - 淘宝天猫酒水行业打通远近场资源，联合淘宝闪购、淘宝直播等业务，为品牌带来新增量，通过“天猫官旗+淘宝闪购”模式满足消费者对“供给丰富性+履约确定性”的综合需求 [1][2] - 公司与华致酒行合作推出“远近一体”服务模式，消费者从旗舰店下单后可享受最快30分钟送到家的服务，该服务计划在8月底覆盖长沙30家门店、南京15家门店，年底拓展至全国100家门店 [1][2] - 郎酒官方旗舰店、董酒官方旗舰店、1919官方旗舰店、酒仙官方旗舰店等将陆续上线“远近一体”服务，旨在使天猫官方旗舰店成为品牌线上门户及线上线下共同发力的场域 [2] 营销活动与趋势品类增长 - “全球美酒狂欢节”营销活动结合年轻人下班微醺场景，实现远近场融合，人头马、帝亚吉欧、奔富等10余个品牌深度参与，为品牌引导新客超过70万 [4] - 活动期间趋势品类高速增长，威士忌同比增长76%，伏特加同比增长超90%，金酒同比增长55%，核心参与品牌人头马君度、尊尼获加等实现同比三位数的成交增长 [4] - 人头马以线下快闪店方式加入淘宝闪购，首次推动旗下子品牌君度实现成交翻倍增长，公司计划优化产品线并提升闪购渠道占比，将其作为品牌增长新引擎 [4]