当下，国货美妆在细分赛道展现出多元且强劲的发展态势。随着消费者需求的精细化与个性化，美妆市场不再是千篇一律的竞争格局，细分赛道成为众多品 牌的发力点。 在他看来，卸妆作为清洁赛道的重要细分领域，竞争格局呈现多元化特征。消费者对卸妆产品的需求，已从单纯的 "基础清洁" 转变为 "功效＋体验＋品牌" 的综合考量，其中 "深层净卸" 与 "温和不伤肤" 的平衡成为核心诉求。但市面上，绝大多数清洁产品仍停留在基础清洁层面，能满足消费者进阶需求的产品 并不多。这意味着，谁能够率先突破这一痛点，谁就能够抢占市场先机。 以面部清洁赛道为例，这一领域展现出巨大的市场潜力。据《2024 国人肌肤清洁消费需求洞察报告》预计，2026年中国肌肤清洁市场规模将突破1500亿 元。从细分领域来看，面部清洁、洗护发、身体清洁市场规模预计2026年将分别达到525亿元、703亿元、333亿元。不过，在淘系平台热销品牌 TOP10中， 外资品牌仍占据优势，这意味着国货品牌在该赛道有着广阔的发展空间。 一方面是千亿市场规模和国货品牌发展机会，另一方面是中国人与欧美人不同的皮肤特性，如皮脂分泌较为旺盛、皮肤屏障较为脆弱等，对肌肤清洁的"温 和、 ...