品牌定位与市场认知 - 公司定位为高端品牌 在消费者认知中已形成共识 基于设计、技术含量、安全及服务等方面的认可 [1] - 高端品牌需具备创新和原创的高级精神 以及全程超越期待的服务 公司用户满意度较高但仍有改进空间 [1] - 公司产品定价区间锚定奔驰、宝马、奥迪的平均售价 当前终端零售价高于BBA水平 [1] 产品定价策略 - 全新ES8定价经过加权平均后处于市场中偏上水平 回归高端品牌合理、合适、舒服的定价区间 [1] - 公司作为走量的高端品牌 需维持合理定价区间 区别于超跑品牌定位 [1] - 第一代ES8起售价为408,000元 被市场认为定价大胆 但获得具有创新引领精神的用户支持 [2] 品牌发展历程 - 公司延续2017年及2018年确立的发展方向 品牌路径保持一致性 [2]