品牌定位与市场认知 - 公司定位为高端品牌 在消费者认知中已形成共识 基于设计、技术含量、安全及服务等方面的认可 [1] - 高端品牌需具备创新和原创的高级精神 以及全程超越期待的服务 公司用户满意度较高但仍有改进空间 [1] - 公司定价区间锚定奔驰、宝马、奥迪的平均售价 当前终端零售价高于BBA水平 例如全新ES8加权平均后处于市场偏上价位 [1] 产品定价策略与历史延续性 - 全新ES8回归合理、合适且舒适的高端品牌定价区间 被视为品牌定位的"归位" [1] - 作为走量高端品牌 公司坚持在合理定价区间内运营 区别于超跑品牌策略 [1] - 第一代ES8起售价为408,000元 被部分市场声音认为定价大胆 但获得具有创新引领精神用户的支持 [2] - 当前产品策略延续2017-2018年既定方向 未发生根本性变化 [2]