公司定价策略 - 蔚来汽车将奔驰、宝马、奥迪的平均售价区间作为定价锚点 其市场终端零售价目前高于BBA水平 [1] - 全新ES8通过加权平均计算后 定价处于市场中偏上水平 公司认为这是高端品牌的合理回归 [1] - 第一代ES8起售价为408,000元 公司承认当时作为中国品牌定价大胆 但获得创新用户支持 [1] 产品定位与品牌战略 - 公司明确将自身定义为走量的高端品牌 区别于超跑品牌 强调在合理价格区间内运营 [1] - 公司坚持2017-2018年确立的高端化路线 称全新ES8定价是既定战略方向的延续 [1] - 李斌表示20万元价位车型无法满足所有需求 暗示高端定位与产品配置的关联性 [1]