市场竞争态势 - 巴西外卖市场由本土企业iFood主导 其2024年市占率超过80% [8][11] - 中国企业滴滴(99Food)和美团(Keeta)正同步开发巴西外卖市场 均处于初步开发阶段 [1][2] - iFood宣布2026年前投资170亿雷亚尔(约220亿元人民币)以应对国际竞争者 为公司史上最大规模投资计划 [13] 企业竞争策略 - 滴滴99Food通过提供至少9亿雷尔(约12亿元人民币)预付款与商户签订"二选一"排他协议 明确禁止商户与美团合作 [6][8] - 滴滴99Food高价购买Google搜索中"Keeta"关键词 导致用户搜索时只显示99Food广告 被法院判定为不正当竞争 [9][10] - 美团Keeta指控滴滴99Food使用与其相似的配色、图案和字体 而滴滴反诉Keeta商标侵权 [2][5] 行业盈利特征 - 全球外卖行业利润率普遍较低 2024年九家主流外卖平台预测净利润率在1.5%-3.3%之间 平均值为2.2% [16] - 美团食品配送业务2024年预测调整后EBITDA占GTV比例为2.8% 预计2027年将提升至3.9% [15] - 外卖业务并非暴利生意 需要做好打持久战的准备 [14][16] 诉讼纠纷进展 - 双方互诉涉及三个维度: C端用户检索、B端合作伙伴以及品牌商标 [10] - 圣保罗法院责令滴滴99Food三日内停止混淆"Keeta"关键词搜索行为 逾期将处以每日2万雷尔(约2.6万元人民币)罚款 [9] - 滴滴99Food曾因iFood的"二选一"政策于2023年退出市场 现反而对美团采取类似策略 [8]