中国旅客出境游趋势核心观点 - 中国旅客出境游热忱持续升温 足迹遍及亚太及更广目的地 平台通过创新推动旅游业发展[1] - 旅行偏好呈现崭新发展趋势 放松(57%) 体验当地文化(42%) 美食(39%)成为主要出行动力[8] - 安全是首要考量 44%旅客重点评估目的地安全状况 对政治动荡(24%)和诈骗风险(23%)保持警惕[5] - 美食成为关键影响因素 54%旅客因美食选择目的地 50%视品尝为必要体验 55%乐于分享美食体验[10] - 行程安排紧凑 49%短于一周 63%选择公共节假日出行 呈现快行(59%打卡景点)与漫游(41%深度探索)两种风尚[12] - 可持续旅行受关注 84%旅客关注可持续性 交通(72%) 住宿(68%) 餐饮(67%)被视为三大核心环节[15] - 旅客精妙平衡预算与体验 39%重视预算控制与体验 46%优先考虑体验 仅15%只关注预算[16] - 银发旅客偏好深度游玩(71%) 豪华酒店(33%) 灵活安排时间(27%) 成为行业增长机遇[19] - 旅伴选择影响行程规划 74%与伴侣同行(34%体验当地活动 65%偏爱特色民宿) 39%携孩童出游(23%前往主题乐园 65%选择度假酒店)[21][23] - Z世代偏好短于一周旅程(50%) 多地漫游(66%) 26%因演唱会或音乐节出游 60%希望与好友结伴 62%重视平台个性化推荐[24][27] 目的地偏好 - 亚太地区仍是热门选择 澳大利亚94.76万人次旅客(2024年6月-2025年5月) 同比增长21% 成为增长最快国际客源市场[2] - 欧洲目的地吸引力稳步上升 意大利(15%) 西班牙(10%) 荷兰(10%)关注度增长 凭借人文风貌成为期待之选[5] 消费行为特征 - Z世代依赖社交媒体获取灵感 65%通过小红书等平台获取旅行灵感 个性化服务从增值选项转变为基础配置[27] - 平台与行业伙伴合作 聚焦出境游趋势 可持续旅行 科技助力等热点议题 共创契合旅客需求的服务与产品[28][31]