行业整体表现 - 全球宠物行业全年销售额达660亿美元 同比增长2.1% [5] - 全球宠物数量超10亿只 近四分之一家庭养猫 养宠家庭数量持续增加 [5] - 中国宠物市场以情感需求为主要驱动力 养宠人数持续上升 [5] - 行业供给端增速保持5.8% 需求端增速从11%降至3.2% 市场进入供大于求阶段 [6] 消费趋势变化 - 全球宠物经济新增120万消费人群 消费频率为2-3周/次 [5] - 国际通胀导致消费者转向高性价比产品 购买频次和单价下降 [5] - 快消品市场出现624万家门店 较2019年增长6.3% 竞争激烈 [6] - 以量换价策略盛行 品牌方通过促销活动带动动销 [6] 细分领域发展 - 宠物美容/医疗/殡葬等细分赛道呈现高速增长 [5] - 国际品牌跨界推出宠物服饰/奢侈品/香水等品类 [5] - 宠物智能用品增速显著 符合科技化发展趋势 [7] - 保健健康类产品强调新鲜度与功能性 [7] 渠道演变趋势 - 线上渠道消费占比持续提升 但边际效应逐渐显现 [7] - 线下渠道重新获得关注 吸引重视质量与体验的消费者 [7] - 小型化与便利化成为零售端核心发展趋势 [6][7] - 国内宠物市场发展速度快于国际市场 处于增长阶段 [7]