市场布局 - 业务覆盖北京 河北 安徽 江苏等区域 北京及周边地区呈现深耕态势[3] - 河北涿州自6月底新增16家门店 均锚定600户以上规模小区[3] - 优先选择具备营业执照的烟酒店 便利店及快递驿站作为合作点位 精准卡位社区消费场景[3] 合作模式 - 采用双轨制合作方案：线上端给予商家5%营业额分成 线下端采用进货价拿货加自主定价机制[4] - 供应链采取双源供给策略：部分商品由折扣超市直供 部分依托京东采销体系[4] - 通过系统实现线上线下数据打通与多渠道库存协同 适配分账管理和多供应链对接需求[4] 业务演进 - 前身京喜拼拼2021年以13城同步上线切入赛道 四个月内覆盖12省70余城 单日订单峰值突破800万单[5] - 2023年6月业务架构调整 京喜拼拼与七鲜等业务整合为创新零售部 由闫小兵统筹并直接向CEO汇报[5] - 新模式创新推出融合社区团购 社区服务 线上零售及即时零售的团店形态 实现业务模式升级[5] 战略价值 - 对消费者构建多元需求满足体系：社区团购提供高性价比商品 社区服务增强便利性 线上与即时零售适配不同购物习惯[7] - 对京东加速市场下沉进程 通过社区触点强化用户连接 提升基层市场渗透深度[7] - 借助供应链整合与模式优化 实现运营效率提升与成本控制 增强社区零售赛道竞争力[7] 发展前景 - 凭借品牌积淀 供应链优势及创新模式具备突围潜力 需应对线上线下业务协同平衡 竞品策略调整及用户体验优化等挑战[9] - 名称更迭反映对社区零售赛道认知深化 从烧钱跑量向精耕细作行业转型[9] - 团店模式为社区零售创新方向提供实践样本 无论市场格局如何演变均具有行业参考价值[9]