消费品牌指数趋势 - 全国消费品牌指数从2023年第一季度的59.42上升至2025年第二季度的65.17，两年间增幅达9.7% [3] - 消费者持续偏向选择更高品质和更具品牌力的商品，消费升级轨迹清晰可见 [3] 大促节点消费行为变化 - 传统低价混战的大促节点（如618）反而成为品牌消费高光时刻，2025年二季度CBI指数显著跃升 [3] - 消费者将大促视为高品折扣的最佳时机，优先选择平时舍不得买的大牌商品 [3] 品牌价值与决策机制 - 品牌是消费者重要的决策简化工具，能降低信息过载带来的认知负荷 [1] - 尤其在信息过载的大促期间，品牌成为降低决策风险的重要依据 [4] 新国货品牌发展 - 新国货凭借精准场景切入和产品创新，在天猫618等大促中实现爆发式增长，甚至击败国际巨头登顶细分榜首 [4] - 新国货以品牌化思路经营产品，从淘品牌和白牌开始重走大品牌发展道路 [4] 消费市场进化方向 - 中国消费市场未陷入低价内卷，正向更理性、更重品质的方向进化 [4] - CBI指数填补消费质量测量空白，为品牌发展、政策制定和投资决策提供依据 [4]