人群画像 - 快手泛高校人群为平台第二大细分用户群体，2025年上半年月均活跃人数稳定在1亿+，暑期和春节活跃度更高[1][23][24] - 地域分布呈现新线包围高线特点，新线城市规模大，高线城市活跃人数TGI超110，广东、河南、山东、河北用户占比超30%[1][26][29] - 学历以专科和本科为主，TGI分别超280和290，活跃时段集中在晚间与凌晨，凌晨TGI超220[1][31] - 2025年8月搜索人数超8000万，渗透率达67.6%，高于平台整体用户的63.4%，人均发布视频数量呈增长趋势，暑期更活跃，TGI均超100[1][32][34] 消费图谱 - 消费力持续释放，2025年前5月人均支付金额波动增长，月均1400万用户下单，第四季度为消费高峰，购买5次及以上人数同比增长13.3%[2][40][42] - 品牌商品消费金额和人均消费金额同比分别增长70%和77.4%，手机/数码/电脑办公为第一大支出品类，TGI超390[2][44][48] - 2025年上半年智能手机消费金额同比增长53.4%，美妆、女装、零食等悦己经济品类消费活跃，10月美妆消费金额全年最高，春节为零食消费峰值[2][47][57][61] - 不同节点消费差异显著，暑期游戏笔记本热销，开学季轻薄笔记本畅销，游戏笔记本消费金额同比增长215%[2][66][67] 内容生态 - 偏好娱乐内容，影视综艺、生活、游戏、二次元相关搜索量领先，商品售卖及推荐类直播观看量占比最高，游戏直播TGI超210[2][77] - 关注创作者类型集中在游戏、美食、短剧领域，生活、二次元、时尚类也较受欢迎，创作积极性高，人均发布视频量增长，内容偏向游戏、二次元等娱乐类，相关TGI超140[2][77] 营销策略 - 提出CAMPUS策略，包括内容共创、活动场景、兴趣圈层、节点作战、双赢伙伴，助力品牌与泛高校人群建立深度连接[3] - 内容共创如发起创作挑战、组建创作联盟，京东、快手等案例成效显著，活动场景借赛事、线下场景渗透，如快手校BA篮球赛[3] - 兴趣圈层针对游戏、二次元等圈层定制活动，如一加手机合作游戏主播，节点作战把握毕业季、开学季等节点调整策略，如夸克高考季营销[3]