公司业绩表现 - 2025年上半年销售业绩达141.82亿元，同比增长249.4% [9] - 报告期内利润为22.68亿元，同比增长285.8% [1][9] - 毛利率约为38.1%，虽较以往略有下滑，但仍显著高于周大福等同类品牌的29.5% [9] 提价策略与市场反应 - 公司于8月25日进行年内第二次产品提价，据业内推测涨幅约在10%至15%之间 [8] - 2月份已进行过一次提价，涨幅在5%至12%之间，若此轮按15%涨幅计算，2月前购入产品最高增值超三成 [8] - 提价前夕北京SKP门店出现抢购长龙，消费者需排队2至3小时才能进店，部分商品在营业结束前售罄 [1][4][6] 品牌定位与消费者画像 - 公司采用奢侈品策略，被称为“黄金界爱马仕”，其消费者与LV、爱马仕、卡地亚等国际奢侈品牌的消费者重合率超过77% [9][10] - 品牌定位力求对标奢侈品，定价相对同业较高，但部分消费者认为其价格“比较实在”，购买逻辑仍基于黄金“硬通货”的属性 [1][12] 行业趋势与挑战 - 老铺黄金等品牌的崛起标志着黄金饰品精致化的趋势，面向特定消费群体研发高附加值、高品质产品 [13] - 黄金饰品奢侈品化面临挑战，消费者对黄金的贵金属理念根深蒂固，提升附加值需要做好品牌价值塑造和情感价值传递 [13] - 行业未来将向细分化和小众化发展，优化整合是大势所趋，中国金饰的生产技术和设计能力已有显著提升 [13]