行业趋势 - 线上宣发逐渐饱和 用户注意力稀缺 转化效率下降 剧集宣发开始寻求更直接有效触达目标受众的渠道[5] - 线下剧宣形式本质是为剧集主创团队与剧粉提供交流机会 探讨内容创作和角色塑造等聚焦剧集本身的话题[5] - 线下宣发取得不错效果 主创团队与观众即兴互动"活人感"满满 情绪浓度更高的内容更容易在社媒平台传播[5] 营销策略演变 - 剧方营业态度从被动配合参与转向主动制造话题 为推动热度破圈而迎合热门话题[6] - 跳抖音热门舞蹈成为线下剧宣活动必备环节和流量密码 肢体不协调演员的僵硬舞姿带来更多笑料和传播效果[6] - 炒CP从戏内延伸至戏外 通过真人CP营销互动拉动话题度 已成为国产剧加热器的流量捷径[6] 具体案例执行 - 《献鱼》采用婚礼式剧宣 主演牵红绣球出场 喷射花瓣营造拜堂氛围 由同剧组演员担任证婚人[2] - 《深情眼》男主角现场发放喜帖 女主角穿婚纱入场 复刻剧中经典亲密戏份[7] - 《永夜星河》采用主演穿现代服饰与其他古装演员对照的形式 对应剧中穿书设定帮助观众理解剧情[13] 效果与争议 - 大尺度营业互动使主演动作显僵硬与尴尬 引发观众争议[3][11] - 短视频用户更习惯碎片化娱乐形式 并非长剧目标受众 用户转化效率相当有限[12] - 线下剧宣重点偏移至炒作话题而非推介内容 难以触达真正长剧目标受众[12] 良性发展方向 - 主创团队应传达对剧集创作和角色塑造的理解 观众反馈对角色和表演的看法 建立深入情感连接[12] - 《藏海传》线下活动聚焦内容 主演还原剧中台词并深度解读角色特质 结合剧情探讨角色塑造[13] - 宣发手段只是锦上添花 决定剧集出圈关键在于内容质量 留住观众只能依靠内容本身[14]