票价结构调整 - 上海迪士尼度假区宣布自10月中旬起在现行六级票价结构基础上增加更多中间票价等级 最高票价799元和最低票价475元维持不变 [1] - 新票价结构通过缩小相邻票级价差为游客提供更多选择 同时帮助度假区根据客流预估均衡全年客流分布 未来将根据每日客流量预估制定票价级别 [1] - 公司于2023年11月将票价结构从四级调整为六级 具体为475元 539元 599元 659元 719元和799元人民币 [1] 历史票价演变 - 自2016年开园至今共进行6次票价调整 最初仅分高峰日票499元和平日票370元两档 [1] - 伴随玩具总动园园区(2018)和疯狂动物城园区开幕 公司在2018年 2020年 2022年 2023年 2024年均进行调价 [3] - 票价档位从两档逐步扩展至三档(增加特别高峰日) 四档(增加特别常规日) 六档(增加539元和659元两档) 最高价格逐步提升且适用日期类型持续细分 [3] 客流表现与运营状况 - 截至2023年12月上海迪士尼乐园接待游客数量超过1300万人次 创下客流纪录 [4] - 日均客流量通常为3万-4万人次 周末和节假日高峰期达5万-6万人次 极端高峰期可逼近8万人次接近园区最大承载能力 [4] - 极端高峰期园区体验拥挤 热门项目排队时间可能超过3小时 [4] 票价策略与行业对比 - 475元常规日票价旨在吸引上海本地 周边省份及错峰出行游客以提高平日入园率 [6] - 799元特别高峰日票价通过价格围墙进行客流调控 劝退价格敏感家庭以保障超高峰日安全与基本体验 [6] - 香港迪士尼乐园同样采用门票分级制并多次提价 2024年第四级别成人票价达939港元 该乐园2024财年扭亏为盈 收入与入场人次创2005年开业以来新高 [6] 全球定价定位 - 就基础票价475元而言 上海迪士尼是全球迪士尼中性价比较高的园区 [1]