核心观点 - 苹果公司首次提高AppleTV+订阅价格 从每月999美元增至1299美元 体现通过服务与硬件提价提升单设备收入的战略转向 [1][2][4] - 此次提价预计为流媒体业务带来430亿美元高利润收入 相当于明年预期收入的01%增幅 [3] - 公司计划通过提价与降低内容成本逐步扭转AppleTV+年亏损10亿美元的局面 使其成为盈利业务 [5][6] 订阅用户与收入结构 - 估测付费订阅用户达6000万 其中65%享受折扣 当前平均月费为每用户65美元 [3] - 未来单设备日均收入提升将三分之二来自服务提价 三分之一来自硬件提价 [4] - 提价30%后可能推出广告支持套餐 利用高广告费率进一步受益 [8] 内容投资与市场表现 - 每年投入10亿美元制作高预算影视内容 已获得81项艾美奖提名 包括《Severance》27项和《The Studio》23项提名 [5][7] - 通过十年独家协议获得美国职业足球大联盟转播权 及美国职棒大联盟周五晚间赛事转播权至2028年 [6] - 电影《F1》创公司票房纪录 国内收入1859亿美元 全球收入6034亿美元 位列2025年国内第11/全球第7 [7][8] 股价表现 - 当前股价22771美元 处于522周波动区间16921-26004美元 年内累计下跌66% [9]