海外市场收入表现 - 泡泡玛特2025年上半年海外营收55.93亿元，同比增长439.60%，占总收入40.31% [1] - 布鲁可上半年海外营收1.1亿元，同比增长899%，占总收入8.3% [1] - 名创优品品牌海外业务收入35.34亿元，同比增长29.4%，占品牌收入40.9% [1] 区域市场增长情况 - 泡泡玛特四大区域2025年上半年均实现三位数增长：中国135.2%、东南亚257.8%、美洲1142.3%、欧洲及其他729.2% [3] - 布鲁可亚洲市场上半年营收5712万元，同比增长6.5倍，北美市场营收4281万元，同比增长21倍 [9] - 名创优品欧洲和北美市场同店销售额实现中高个位数增长 [4] 海外业务战略布局 - 名创优品2015年启动全球化战略，海外门店3307家，上半年净新增554家 [3][4] - 泡泡玛特2020年开设韩国首店，现有海外门店128家，线上销售收入25.61亿元 [8][9] - 企业出海路径相似：先亚洲试水，再拓展欧美；先线上电商，后线下地标门店 [7][8] 产品定价与毛利率 - 泡泡玛特海外产品售价19.9-40美元，LABUBU系列海外售价27.99美元（约203.56元人民币） [5] - 名创优品海外客单价为国内2-3倍，毛绒玩具定价9.99-12.99欧元 [5] - 泡泡玛特2023年海外毛利率64.9%，较内地高3.6个百分点 [6] 产业链影响 - 名创优品全球1400家供应链企业中80%位于中国，其中50%以上在珠三角 [10] - 东莞潮玩出口额同比增长78%，成为增速最快出海品类 [10] - 海外爆火反哺国内消费，泡泡玛特北京城市乐园海外游客占比达15% [11]