新产品发布 - 29°五粮液·一见倾心于8月26日在京东、天猫、唯品会、抖音官方旗舰店全平台开启预售 [1] - 公司官宣邓紫棋担任产品全球代言人 [1] - 产品定位为高端低度白酒 主打"自我犒赏"与"品质社交"两大核心场景 [3] 战略定位 - 新产品是公司年轻化、低度化战略的开创性产品 [3] - 公司主动引领行业低度化浪潮 突破白酒固有市场印象 [3] - 品牌主张"享青春 我乐意" 强调年轻人独立人格与自我意识 [4] 产品设计 - 酒体设计保留多粮浓香的醇厚基底与和谐风味 同时满足年轻消费者对柔和、顺滑、轻盈、易饮的偏好 [5] - 外观采用中式传统色"天青色"为主色调 瓶身缀以"一见倾心"字样与英文名"crush on" [4] - 酒体技术基于1978年引入华罗庚优选法、双选法攻克降度技术难题 1986年29度酒体曾获国家级"银樽奖" [5] 营销推广 - 七夕前夕在成都东郊记忆推出"爱是动词"小红书快闪打卡活动 [5] - 8月29日晚在抖音官方旗舰店直播间举行产品发布会 [5] - 冠名G E M 邓紫棋"I AM GLORIA世界巡回演唱会2 0-上海站" [5] 市场布局 - 公司近年上线全国首家"五粮・炙造"新潮体验店 打造"捷美颂"酒饮融合饮吧 [7] - 在成都宽窄巷子、无锡南长街等地开设酒旅融合新型体验店 [7] - 深度绑定明星演唱会、热门综艺、音乐晚会等演艺IP [7] 行业趋势 - "微醺感""低度化"成为大众生活新风尚 "悦己消费"持续引领消费市场潮流 [1] - 布局年轻化是酒企应对市场需求放缓的重要方向之一 [7] - 产品为酒业调整期创新发展提供新范本 [7]