核心观点 - 五粮液推出29°五粮液·一见倾心低度白酒新品 通过产品设计、价值主张、消费场景和运营模式全面创新 主动引领行业低度化和时尚化浪潮 深度契合年轻消费群体情绪诉求 [1] - 公司通过该产品实施品牌年轻化战略 聚焦"自我犒赏"与"品质社交"两大核心场景 致力于成为与年轻消费群体深度沟通的桥梁 [1] - 产品依托1978年白酒降度技术积累和1986年29度酒体研发经验 保留多粮浓香风味同时满足年轻消费者对柔和顺滑口感的需求 [3] 产品战略 - 品牌主张"享青春，我乐意" 强调对年轻人独立人格与自我意识的认同 打破传统白酒商务宴请刻板印象 定位为"情绪伴侣" [2] - 主打"五分微醺，十分开心"的消费体验 覆盖加班放松和欢庆时刻等场景 [2] - 外观采用天青色主色调 融合《诗经》灵感与东方美学 瓶身设计融入"一见倾心"中英文标识 契合年轻消费者时尚前沿审美 [2] 技术底蕴 - 1978年引入华罗庚优选法和双选法攻克白酒降度技术难题 [3] - 1986年自主研发的29度酒体获得国家级"银樽奖" [3] - 新品保留多粮浓香醇厚基底 同时实现柔和顺滑轻盈易饮特性 [3] 营销推广 - 8月26日开启京东、天猫、唯品会、抖音全平台预售 [1] - 聘请邓紫棋担任全球代言人并冠名其世界巡回演唱会 [1][3] - 七夕前夕在成都推出小红书快闪打卡活动 8月29日举行抖音直播间产品发布会 [3] 年轻化布局 - 开设全国首家"五粮·炙造"新潮体验店和"捷美颂"酒饮融合饮吧 [4] - 在成都宽窄巷子、无锡南长街等地落地酒旅融合新型体验店 [4] - 深度绑定明星演唱会、热门综艺、音乐晚会等演艺IP [4] 行业意义 - 低度化和年轻化成为白酒行业应对市场需求放缓的重要方向 [4] - 公司通过该产品为酒业调整期创新发展提供新范本 [4]