行业规模与增长 - 国内水家电（包括净水器、净饮机、饮水机及线上净水设备）2024年整体零售额为346亿元，远低于2013年预测的2017年千亿元市场规模 [1] - 2025年上半年末端净水设备（含净水器、净饮机、饮水机）零售额同比增长21.3%至156.5亿元，但预计全年规模仍难以突破400亿元 [4] 政策影响 - 净水器被纳入2025年全国家电以旧换新补贴政策，行业获得政策红利并实现市场动能提升 [4] - 净水器需取得卫健委批件方可准入，卫生安全受高强度监管，禁止虚构养生功效宣传，限制以"健康增益"为营销卖点 [4] 产品与技术竞争 - 反渗透技术成为市场主流后，行业陷入同质化竞争，表现为通量参数内卷和价格竞争，创新不足且利润空间收窄 [5] - 企业致力于降噪研究（如安吉尔）、集成化与小型化设计（如滨特尔），并探索矿物增强（富锶矿化）、UV-LED杀菌及富氢水等技术方向 [7] 消费者认知与信任 - 净水技术存在信息不对称问题，普通用户难以理解，易触发信任危机（如"阻垢剂"事件） [5] - 部分企业夸大宣传（如"活化水""能量水"伪概念）和恶意竞争，持续损耗行业公信力 [6] - 包装饮用水市场中"矿泉水"与"纯净水"之争重塑消费者认知，矿物质水健康趋势对反渗透净水机市场形成冲击 [6] 行业定位与发展方向 - 家庭净水设备核心价值在于构筑终端饮水安全防线，应对老旧管道、二次供水等风险，需明确安全底线而非概念竞争 [6] - 行业可持续发展需回归真实用户价值、构建可持续创新体系，而非依赖短期营销或概念炒作 [7] 行业研究支持 - 中国家用电器协会饮水电器专业委员会发布《我国净水行业技术发展和消费者需求情况报告》，系统梳理技术发展、新兴污染物挑战及传统技术创新应用 [8]