行业整体表现 - 截至8月19日 A股7家啤酒上市公司中3家披露2025年半年度报告 3家发布业绩预告[1] - 2025年上半年中国规模以上啤酒企业累计产量1904.4万千升 同比下降0.3%[3] - 行业竞争加剧是啤酒企业面临的共同挑战[1] 企业战略转型 - 重庆啤酒加快布局非啤酒品类 推出果味汽水"天山鲜果庄园"并在重庆、新疆试点[2] - 重庆啤酒坚持在啤酒及饮料品类发力创新 满足消费者高品质需求[3] - 燕京啤酒推出全国饮料大单品倍斯特嘉槟汽水 正式构建"啤酒+饮品"双轮驱动格局[3] 行业发展动因 - 啤酒行业进入存量竞争时代 企业需寻找新增长点和第二赛道[4] - 跨界饮料能为啤酒企业提供新业绩增量 2025年行业关键词为"高端化内卷+渠道下沉+跨界协同"[5] - 啤酒企业入局饮料赛道是基于市场环境变化的战略选择[3] 跨界发展挑战 - 啤酒企业需利用品牌效应、规模效应和产业链完整度在饮料领域深入扎根[6] - 饮料准入门槛较低 企业需追求差异化竞争优势[6] - 啤酒与饮料消费群体和战略打法存在区别 切入赛道需要长时间探索不可冒进[7]