行业趋势 - 中国酒业正经历由Z世代年轻消费群体驱动的深刻变革 催生产品低度化和场景化创新 推动酒企战略布局与营销模式全面转型 [1] - Z世代逐渐成为消费主力 其轻松饮酒和悦己消费的偏好正在重塑行业生态格局 [4] - 年轻消费群体对低度 健康和个性化产品需求持续上升 推动低度酒从边缘品类向核心增长极转变 [6] 产品发布 - 五粮液推出面向年轻群体的高端低度白酒29°五粮液 一见倾心 以享青春 我乐意为核心主张 [1] - 产品于8月26日在京东 天猫 唯品会 抖音等全平台开启预售 [1] - 公司官宣邓紫棋为产品全球代言人 并将于8月29日举办抖音直播间发布会 同日冠名邓紫棋上海演唱会 [1] 技术优势 - 公司自1972年开始低度白酒创新 1978年在华罗庚指导下运用优选法和统筹法攻克低度酒技术瓶颈 [2] - 1985年自主研制出29度五粮液 荣获国家级银樽奖 奠定技术标杆地位 [2] - 新产品传承1985年获奖酒体核心工艺 结合现代消费者口感偏好进行多维度升级 [3] 产品定位 - 产品定位为面向年轻群体的高端低度白酒 精准切入年轻消费市场 [4] - 保留五粮液典型谐调风味和醇厚基底 同时满足年轻消费者对柔和 顺滑 轻盈和易饮的偏好 [3] - 通过核心技术降度实现五分醺 十分悦的黄金饮用体验 [6] 营销策略 - 构建自我犒赏和品质社交两大核心消费场景 融入年轻消费者生活 [5] - 以天青色为主色调 采用东方美学当代表达 瓶身设计简洁流畅尽显时尚感 [6] - 通过场景化营销创新让白酒重新走进年轻人社交生活 培育品牌忠诚度 [5] 战略布局 - 2025年定位为营销执行提升年 确立年轻化 时尚化 潮流化 低度化和国际化战略指引 [7] - 着力构建52度 39度和29度新品为核心的梯度化产品矩阵 实现全场景覆盖 [7] - 承载心智焕新 价值引领和用户培育三大战略使命 为品牌长期高质量增长夯实基础 [7]
29°五粮液·一见倾心上市:以创新实力引领高端低度白酒未来