公司业务布局 - 美团采用"两条腿走路"的线下布局策略：线下折扣项目"快乐猴超市"划分至社区团购业务美团优选，对标盒马NB、奥乐齐等社区超市；大店项目由小象超市团队负责，跳出社区做大店，选品定位更贴近小象超市的中高定位 [1] - 小象超市筹备新的大店模式线下店项目，于2024年6月正式立项，由既有团队负责，首店预计2024年12月在北京开出 [1] - 快乐猴超市首店将于2024年8月29日在杭州拱墅区大关路开业，门店SKU约1700个，自有品牌商品占比不高，远低于同区域盒马NB [2] - 快乐猴超市2024年预计在杭州、北京分别开出5家门店，前期暂不开通线上服务，第一阶段首要目标是跑通UE模型，内部判断单店日销售额10万元左右能够盈利 [2] - 快乐猴与大店项目的团队相互独立，供应链也相互独立，两种店型的人群、商品都不同，小象的线下店更多会偏向盒马鲜生的定位 [5] 行业竞争态势 - 奥乐齐2024年销售规模总计20亿元，门店总数55个，与2023年相比门店数仅增长5家的情况下实现了销售额翻倍；截至2025年7月19日，全国门店数共计76家，且走出上海，在苏州、无锡均开新店，线上订单占比超过30% [3] - 盒马在2025财年（2024年4月～2025年3月）首次实现全年净调整EBITA盈利，每个月都盈利，盒马NB总门店数284家（官网显示），实际最新门店数更高 [3] - 沃尔玛在深圳开出数家社区超市，内部认为上一阶段尝试社区模式的时机不太正确，而今天的中国市场迎来了社区超市的机遇 [4] - 浙江联华华商2024年底开出首家小业态门店"联华富德"，计划2025年再新开50家；物美集团旗下硬折扣业态"物美超值"2024年7月25日在北京首批6家门店同步开业；京东将在江苏宿迁、河北涿州两地集中开出5家京东折扣超市 [4] - 盒马CEO公布最新开店计划：新财年内将开出近100家盒马鲜生店，新增进入城市超过50个 [5] 市场背景与挑战 - 社区超市崛起背后是消费行为变迁：疫情后消费者更务实、价格敏感度更高，希望在"15分钟生活圈"内解决日常购物需求，还要买到性价比极高的商品 [5] - 社区折扣店极度依赖供应链业务，SKU更少、周转要求更高，每个商品都必须是爆品、都要低价，盒马整个供应商体系沉淀了10年才有现在的速度和能力 [5] - 盒马的核心护城河是"商品力"——新鲜独特的商品与源源不断的"爆款打造"能力，是用户愿意持续消费的前提 [5]