外卖行业竞争态势 - 外卖大战始于4月京东上线百亿补贴 7月初美团闪击淘宝闪购达到高峰 7月末竞争声量降低 [1][9] - 平台将竞争称为"非理性竞争"和"恶性竞争" 直指0元购补贴扰乱行业价格体系 [2][9] - 8月起平台表态不再强制商家参与补贴 保障商家自主定价权和骑手权益 [9] 美团财务表现 - 二季度收入918.4亿元同比增长11.7% 经调整净利润14.9亿元同比下滑89% [1] - 核心本地商业收入653亿元同比增长7.7% 经营利润从152亿元降至37亿元 经营利润率从25.1%降至5.7% [2] - 销售及营销开支225亿元同比增长51.8% 主要因应对竞争增加推广广告及用户激励开支 [2] - 新业务收入265亿元同比增长22.8% 经营亏损19亿元同比扩大43.1% [6] 美团业务运营 - 即时配送业务巩固市场地位 餐饮外卖拓展新客且核心用户交易频次创新高 [6] - 美团App月活跃用户突破5亿 即时零售日订单量峰值突破1.5亿单 [6] - 到店业务订单量同比增长超40% 年活跃商户数创新高 [6] - 联合零售商建设超5万家闪电仓 618期间高客单价商品成交额增长2倍 [6] - 无人机开通64条航线 累计完成订单超60万单 [7] - Keeta海外扩张至沙特20个城市 订单量和交易金额强劲增长 [6] 京东财务表现 - 二季度净利润62亿元同比下滑50.8% 经营损失9亿元（去年同期经营利润105亿元） [7] - 新业务收入138.5亿元同比增长198.8% 但产生147.8亿元经营损失（去年同期损失6.95亿元） [7] - 营销开支270亿元同比增长127.6% 主要因新业务推广活动支出增加 [7] 平台战略调整 - 美团启动"堂食提振"计划 向会员发放进店消费券 预计年底新增覆盖超10万家餐饮小店 [10] - 淘宝闪购通过"秋天第一杯奶茶"活动拉动单量 骑手月活增长181% 众包骑手增长236% [10] - 京东上线自营外卖品牌"七鲜小厨" 采用菜品合伙人模式 首店日订单超1000单 计划3年开10000家 [10] - 美团优选进行战略转型 退出亏损区域 在核心区域探索新模式 [7] 行业未来展望 - 平台高层认为过度竞争不可持续 将聚焦完善平台系统和提升用户体验 [9] - 京东CFO表示新业务短期影响利润率 长期将转化为增长驱动力和协同价值 [8] - 分析师指出平台呈现差异化发展路径：淘宝推动电商+外卖+即时零售闭环 美团深耕小店与本地化服务 京东坚持品质化路线 [11]