行业整体状况 - 白酒行业整体仍处于深度调整期 行业竞争进一步加剧 [1] 公司财务表现 - 2025年上半年实现营业收入527.71亿元 同比增长4.19% [1] - 2025年上半年实现净利润194.92亿元 同比增长2.28% [1] 营销策略与执行 - 紧扣"营销执行提升年"总定位 深化"抓动销 稳价格 提费效 转作风"营销方针 [1] - 强化产品动销 优化渠道和服务能力 巩固并提升品牌价值 [1] - 聚焦渠道建设精耕细作 新增进货终端7990家 [2] - 在20个核心城市实行终端直配 终端订单稳步增长 [2] - 持续推进"三店一家"建设 合计新增242家 填补18个空白区县 [2] 产品战略与创新 - 持续推进产品焕新 完成祝君一帆风顺 祝君金榜题名等新产品发布 [1] - 第八代五粮液在千元价位段市场份额最稳定 [1] - 五粮液1618 39度五粮液开瓶量和宴席场次稳定增长 [1] - 经典五粮液系列全力打造北京 上海 成都 广州 深圳等样板市场 [1] - 抓住年轻消费群体作为公司未来发展的核心战略 低度白酒作为重要切入点 [2] - 推出29°五粮液·一见倾心新品 全球代言人为邓紫棋 尝鲜预售价为399元/瓶（500ml） [2] 渠道与市场拓展 - 抢抓宴席消费场景 上半年开展宴席场数及开瓶扫码同比均保持两位数增长 服务消费者超过283万人次 [2] - 成功开发企业型客户60家 [2] - 五粮浓香公司围绕产品动销 价值回归 市场分类分级建设等重点开展工作 [3] - 抢抓元春 端午等产品销售旺季 日均开瓶扫码量同比继续保持两位数增长 [3] - 因地制宜推进市场分类分级建设 建设战略高地市场 重点样板市场 终端网点不断强化 [3] - 电商 商超及团购等新兴渠道持续发力 [3] 消费者培育与品牌建设 - 创新开展"3K"运营（KOC关键意见消费者 KOS关键意见销售者 KOL关键意见领袖） 构建用户关系新生态 [3] - 消费者培育更加丰富 [3] 机构观点 - 多家券商机构看好公司发展 海通国际证券认为公司贯彻"品牌升维 渠道重构"等举措 业绩持续稳健 龙头地位稳固 企业发展韧性持续彰显 [3]