行业整体表现 - 2025年Q2中东非地区智能手机出货量同比增长3% 实现连续第二个季度增长 [1] - 增长受宰牲节促销 区域经济好转 本币走强带来的消费力提升推动 释放被抑制需求 [1] - 行业平均售价同比上升7% 消费者转向更高端机型 [2] - 行业加速整合 小品牌生存承压 头部玩家通过差异化产品和更广线下覆盖强化地位 [2] 价格区间趋势 - 入门价位段(<$100)份额同比进一步扩大并保持最大份额 受益于供给增加和功能机向智能机迁移 [2] - $200–$299价格区间份额被更高价位蚕食 高端价位录得最快增速 [2] - 消费者青睐具备AI翻译 5G连接 强芯片 长焦相机 120Hz AMOLED显示与快充的机型 [2] - $200–$599价位需求旺盛 份额达56% [7] 5G发展情况 - 2025年Q2区域5G渗透率升至37% [7] - 亲民价位5G手机持续带动销售 吸引首次购机者和换机用户 [7] - 尼日利亚市场出现TECNO OPPO itel的<$100机型 [7] - 南非受运营商投资与税改提振 埃及受IMEI白名单与本地生产推动 肯尼亚受移动支付合作拉动 [7] 品牌竞争格局 - 中国品牌以59%的份额占据领先地位 全球品牌在高端领域表现稳健 [2] - 传音集团以26%份额领跑市场 主要由TECNO Infinix itel驱动 [10] - TECNO以17%份额占优 凭借强势分销 有效营销与高性价比产品 [10] - Infinix同比增长14% 受益于年轻群体营销和本地化功能 正向$300–$599价位扩张 [10] - itel主攻<$100超亲民市场 但受供应链扰动与战略不清影响 [10] 主要品牌表现 - 三星以1%的同比增长位居市场第一 在售机型从105压缩至73 [10] - 增长由A系列中端产品带动 受益于灵活分期 节庆促销和运营商合作 [10] - 本地化制造帮助降低成本 AI主题广告强化领导地位 [10] - 小米出货量同比增长9% 在售机型由95减至75 [11] - 增长受竞品激进定价与本地化营销制约 销售集中于$50–$99价位导致平均售价同比下滑8% [11] - 苹果出货量同比增长28% 受渠道渗透扩大和iPhone 17预期提振 [11] - iPhone 16e在促销和融资带动下实现环比三位数百分比增长 尤其在GCC市场表现强劲 [11]