8月15日，丹麦珠宝品牌Pandora A/S潘多拉在二季度业绩公告中宣布，原计划今年在中国市场关闭50间 门店的规模将翻倍扩大至100间，同时在中国市场开启大规模裁员。 败走中国背后：多重因素交织的完美风暴 潘多拉在中国市场的溃败不是单一因素造成的，而是多重因素共同作用的结果。 一方面，消费者偏好转变，"保值"成为首选。中国消费者，尤其是年轻群体，近年来将"保值"作为购买 珠宝的首要考虑因素。黄金消费群体逐渐年轻化，以老铺黄金为代表的本土品牌凭借高保值属性迅速崛 起。 这意味着潘多拉在中国市场的门店数量将减少约57%，现有183家门店中将有超过一半被关闭。曾经年 销售1亿件首饰、位居世界珠宝销量前三的珠宝巨头，如何走到了今天这一步？ 业绩断崖式下跌：从巅峰到谷底 潘多拉在中国市场的溃败直观地反映在财报数据上。2025年第一季度，潘多拉在华销售额仅为9600万丹 麦克朗（约合人民币1.1亿元），相比2023年下滑了11%。第二季度情况继续恶化，中国市场可比销售 额再度大跌15%，而同期集团整体可比销售额却实现了3%的增长。 这种下滑不是短期现象，而是持续数年的长期趋势。从2019年到2025年，潘多拉在中国市 ...