剧集内容与IP背景 - 情景短剧《小美满》共20集 由倪虹洁和徐凯鑫领衔主演 聚焦单亲母亲与女儿重组家庭过程中的代际碰撞与情感选择[1][3] - 作为柠萌"小"系列首部衍生短剧 延续《小别离》《小欢喜》等IP的温暖现实主义风格 通过"掉马甲"式反转剧情呈现非典型家庭结构中的代际沟通与个体成长轨迹[3] 营销合作模式创新 - 京东外卖以"场景化营销"深度切入剧集内容 定制专属福利 观众可通过京东APP"秒送"频道搜索"小美满"领取品质外卖专属优惠并参与抽奖活动[1][4] - 首次系统跑通"影视内容+即时消费"营销闭环 突破传统餐饮外卖边界 为行业提供"情绪型即时零售"新范式[4] - 借助"小"系列IP在25-45岁家庭用户中的号召力 精准覆盖与平台核心消费群体高度重合的品质家庭人群[4] 用户权益与互动设计 - 为用户提供满15减10、满10减7专属福利优惠券 并有机会享受"随单送"大克拉钻石等惊喜权益[4] - 推出"剧中同款家常菜"套餐 同步搭建专题互动会场 用户可观看独家幕后花絮增强参与感与品牌情感联结[6] 品牌价值提升 - 强化京东外卖"全场景覆盖、多人群服务"的品牌形象 推动品牌从功能型消费向情感型消费延伸[4] - 通过七夕随单礼活动自然植入剧情 加深用户对"不仅送得快 更送得好"的品质认知[4]