公司融资与市场地位 - 公司近期完成近千万元Pre-A轮融资，由合享创投投资，资金将用于新品研发量产和品牌打造[1] - 公司成立于2023年，于2024年6月上线首款产品，定位为"无感化面部理容"[1] - 根据青眼情报数据，公司在2025年上半年男士彩妆品牌中位列TOP1（以主要线上渠道的GMV市占率计）[1] - 公司首创的"原初修颜乳"已成为其主力单品[1] 行业背景与市场机遇 - 尽管消费整体不振，男士美妆市场仍保持高增长，欧睿咨询数据显示2024年男士美妆市场增速约6.4%[3] - 2024年中国限额以上单位化妆品零售额同比下降1.1%，但男士美妆需求持续增长[3] - 行业存在产品供给同质化、刻板化的问题，未能满足男性用户对调整面部状态的真实需求[5] - 年轻一代消费者不再执着于"男子气概"的包装，更接受前沿、新锐的品牌表现形式[5] 品牌定位与产品策略 - 品牌核心定位为"无感化面部理容"，旨在满足"精致懒"男性用户需求，让他们在不带心理负担的情况下打理面部状态[6] - "无感化"体现在产品易用、体感弱，"面部理容"则聚焦于解决黑眼圈、痘坑、痘印等影响整体仪容状态的问题[6] - 品牌通过产品包装、使用方式和色彩传递轻松感、自然感，例如"原初修颜乳"可徒手上妆，"无暇气垫霜"无logo且可用洗面奶洗净[7] - 品牌主力产品"原初修颜乳"开创全新品类，减轻粉底厚重妆感且比素颜霜有更强遮瑕能力，无须卸妆[10] 产品表现与用户洞察 - "原初修颜乳"上线首月实现50万元销售额，月增速保持在30%以上，在品牌销售额中占比超过70%[11] - 公司男性用户复购率超过30%，远高于女性护肤美妆产品平均水平，显示男性用户一旦认可品牌则忠诚度高[13] - "精致懒"定位也切中部分女性用户痛点，品牌产品在小红书平台获得女性用户种草，实现从男性市场向女性用户的辐射[13] - 品牌产品出现模仿者，公司决心将"修颜乳"品类做深做透，新产品开发和品牌推广将围绕此大单品进行延展[13] 线下拓展与未来规划 - 公司在深圳福田开设线下体验驻点，由4个封闭式小隔间构成，无店员，男士进店率约20%，远高预期[9] - 线下是品牌表达的重要阵地，有助于让"无感化"、"精致懒"理念进入真实世界，并与用户直接对话[14] - 未来将围绕"原初修颜乳"推出不同场景下的功能细分型修颜乳，近三年核心仍聚焦面部美妆线[14] - 护肤线和香氛线在更远规划中，公司持续探索主力用户的内在共性，完善用户画像[16] 投资者观点 - 投资者看好公司在男士美妆赛道中展现的独特价值与深层潜力，特别是其深耕用户真实需求并开创"修颜乳"新品类的能力[16] - "无感化"、"精致懒"的品牌主张深度融入产品研发、极简包装设计与场景化营销的各个环节[16] - 投资者认可公司以创新为根基、以长期价值为导向的定力，期待其重新定义男士美妆的价值逻辑[16]