核心财务表现 - 2025年上半年收入为6.763亿元，同比增长8.7%，增速首次降至个位数 [1][3][4] - 期内利润为5635万元，同比下降32.8%，经调整净利润为7226万元，同比下降34.7% [1][3][4] - 毛利率下降至43.7%，去年同期为53.8%，主要因流量成本上升及研发投入增加 [3][4] 业务结构调整 - 出售传统广电业务子公司100%股权，该业务2024年上半年收入占比9.4%，毛利率仅29.8% [1][4][5] - 新媒体服务业务收入6.188亿元，同比增长9.8%，成为绝对核心业务 [3][4] - 通过资产优化释放现金流，降低存货及应收账款压力 [6] 扩张战略与成本压力 - 2023-2024年多渠道扩张，覆盖抖音、淘宝、京东、视频号等平台，2023年上半年收入增速达215.5% [7][8] - 销售成本同比上涨33.7%至3.5亿元，销售费用增加250万元 [9] - 直播间数量超50个，总粉丝数超6800万，2024年上半年GMV达59.6亿元，同比增长18.2% [8] 技术转型与运营优化 - 推出"罗永浩数字人"AI直播，首秀GMV突破5500万元，观看人次超1300万 [8] - 管理费用减少280万元至6190万元，通过数字化工具实现降本增效 [10] - 推进"朋友云"智能系统研发，强化数据算法在流量投放中的应用 [4][10] 行业环境变化 - 直播电商行业增速显著放缓，"618"大促销售额增速从2022年124%降至2024年12.1% [11] - 平台流量成本持续上升，私域流量运营价值凸显 [4][11] - 行业竞争重点转向供应链管理、技术应用与精细化运营能力 [11]