核心财务表现 - 2025年第二季度营收7.17亿元 较上年同期9.34亿元下滑23.23% [2][3] - 经调整净利润9130万元 连续三个季度实现Non-GAAP盈利 上年同期为经调整净亏损4460万元 [2][5] - GAAP净利润7250万元 上年同期为净亏损8060万元 [5] 收入结构分析 - 付费阅读业务收入4.02亿元 占总收入56.1% 同比下降7.2% 主要因平均月订阅会员数量下降 [3] - 营销服务收入2.23亿元 同比下降35.2% 因公司以提高利润率为战略重心 [4] - 职业教育业务收入6210万元 同比基本持平 因业务战略优化 [4] - 其他收入0.3亿元 同比增长27.6% [3] 用户运营数据 - 平均月订阅会员1320万人 较上年同期1470万人下降10.2% 较今年第一季度1420万人环比下降7% [3] - 付费会员业务重点提升会员留存续费率和ARPU值 通过优化新会员结构和拓展内容形态 [3] 战略调整方向 - 营销服务调整接近尾声 目标实现同比正增长 通过客户结构优化和商业产品升级 [5] - 职业培训板块以效率和利润为先 向社交性和知识共享商业模式迈进 [5] - 全面拥抱AI技术 2024年6月发布AI搜索产品"知乎直答" 引入超5000万篇专业文献数据 [6] AI技术应用进展 - 知乎直答接入DeepSeek-R1模型 结合社区数据提升搜索质量 [6] - 支持搜索结果溯源知乎答主真实创作 强化AI工具与人的连接 [6] - 知识库升级使单条内容可在社区流通分享 实现跨社区native和AI native体验 [7] - 计划2025年第四季度进一步整合AI搜索与社区场景 [7] 行业专家观点 - 平台优质问答内容为AI提供高质量数据源 需通过人工方式去伪存真 [8] - AI技术需具备深度思考能力 融合网络信息并有效识别排除"黑料" [9] - 现有AI系统可能更早实现问答质量优化 突破人工构建的核心竞争力 [9]