行业整体表现与政策影响 - 以旧换新政策扩围至12类产品 激活存量消费并带动行业整体收入改善 推动行业向智能化和绿色化转型 [1] - 截至2025年7月 超6600万名消费者参与以旧换新政策 直接拉动消费超2700亿元 限额以上家电零售额同比增长30.7% [2] - 政策推动节能空调和嵌入式冰箱等高端产品销量显著增长 [2] 细分领域表现分化 - 白色家电领域在国补加持下展现较强韧性 龙头企业收入增速普遍高于2024年 利润增速明显跑赢收入增速 [1] - 彩电行业受益于内销补贴与外销份额提升双重驱动 利润改善明显 通过Mini LED等技术升级在高端市场形成差异化竞争力 [1] - 厨房电器行业2025年上半年收入普遍下滑 但龙头企业凭借工程渠道优势与高端产品布局实现市场份额逆势提升 [2] - 科技家电行业延续高增长态势 石头科技和九号公司等企业凭借机器人与出海双轮驱动 上半年营收增速领跑家电板块 [2] 科技家电具体数据表现 - 2024年扫地机器人线上销售额超150亿元 同比增长近50% [2] - 扫地机器人在美国亚马逊平台销售额同比增长超40% [2] - 2024年全球扫地机器人销量超2000万台 割草机器人销量连续两年实现翻倍增长 [6] - NAS存储和移动家庭储能等新品类预计2025年行业增速超50% [6] 行业竞争格局变化 - 抖音等平台从价格导向转向价值导向 通过流量激励与佣金减免优化品牌方利润率 [3] - 电商投流税政策压缩中小企业生存空间 利好投流效率更高的龙头企业 [3] - 海尔空调发布行业首个AI标准 标志行业转向技术驱动的良性发展轨道 [3] - 智能清洁电器行业从价格战转向差异化竞争 头部企业凭借产品力和渠道力提升市场份额 [7] AI技术赋能与创新方向 - AI技术改变家电产品底层设计逻辑 在功能集成和人机交互等维度催生创新方向 [3] - AI算法使扫地机器人能构建三维空间地图 精准规划清洁路径并识别障碍物 实现重复拖扫和语音交互功能 [3] - AI垂类大模型接入家电产品成为重要方向 洗地机有望向家庭健康管家转型 割草机器人或向精准农业领域延伸 [4] 供应链与场景化能力建设 - 高效供应链可带来时间与成本双重优势 关键在于信息实时共享与协同 [4] - 企业可通过数字化供应链系统串联供应商和生产基地 依托大数据与物联网实时调整生产计划以缩短交付周期 [4] - 差异化的场景解决方案帮助企业树立独特品牌形象 如通过整合家电产品和智能控制系统推出全屋智能解决方案 [4] 企业战略发展路径 - 企业需平衡短期经营压力与长期创新投入 可通过跨市场和跨品类两条路径实现 [5] - 跨市场方面优先拓展高利润海外市场 用海外利润反哺国内研发与营销投入 [5] - 跨品类方面以成熟老品类为利润基础 如清洁电器龙头靠扫地机业务支撑洗地机和割草机业务研发 [5] 投资机遇与重点赛道 - 行业增长动力从传统品类转向科技赛道 智能清洁电器和割草机器人等创新品类呈现爆发式增长 [6] - 科技家电赛道包含智能清洁电器和割草机器人等 其中智能清洁电器是核心赛道 全球市场仍有较大增长空间 [7] - 建议关注竞争格局改善且渗透率较低的科技家电赛道 以及具备竞争优势和持续高分红的白电龙头公司 [7]