品牌营销活动 - 京东七鲜在七夕期间将多个门店名称从"七鲜"临时更改为"七夕" 形成网红打卡效应[1] - 公司在北京 天津 上海 广州四地民政局设立打卡点 为新婚夫妇提供合影场景[1][3][8] - 门店设置七夕限定公告栏 包含传统相亲和趣味"宠物相亲"等创新互动内容[10] 产品推广策略 - 为当日登记结婚的新人提供免费兑换的"柴米油盐酱醋茶"礼盒 内含七款自有品牌商品包括有机亚麻籽油 三色糙米和青金桔气泡酒等[5][6] - 推出超低价鲜花促销策略：单头玫瑰/康乃馨10枝9.5元 向日葵混搭花束29.9元 爱莎玫瑰11枝装69.9元[12] - 通过"繁花计划"实现产地直采 在山东菏泽设立芍药直采加工中心 压缩中间环节成本[12] 供应链优化 - 采用冷链运输与30分钟即时配送服务 保障鲜花新鲜度和配送效率[12] - 通过直采模式提升供应链效率 实现优质平价鲜花的日常化供应[12] 战略定位 - 将传统节日与现代零售体验相结合 打造沉浸式消费场景[14] - 通过自有品牌商品和农产品直采模式 强化"烟火气"生活品牌形象[5][12][14]