TikTok近期在电子商务广告策略上迈出了重大一步，引发了广告界的广泛讨论。据报道，TikTok不再仅仅鼓励广告商探索人工智能领域，而是采取了更为 激进的措施，强制要求广告商使用其最新推出的GMV Max工具。 GMV Max，这款于2024年面世的人工智能算法工具，被设计为通过优化广告投放策略来最大化广告商的收益。从今年9月1日起，所有希望在TikTok商店 付费投放广告的品牌都必须采用这一工具。广告商需在TikTok商店中选择欲推广的产品，并设定预算和目标投资回报率，随后由GMV Max的算法全权负 责广告的投放策略。 这一转变意味着广告商需要将部分战略控制权交给算法，这在广告界引发了不小的争议。广告买家表示，GMV Max的使用使得品牌在TikTok Shop这一封 闭生态系统之外评估广告效果变得更加困难。付费社交专家德怀特·布什指出，GMV Max要求广告商对TikTok平台抱有极大的信心。 尽管GMV Max为广告商提供了一系列自动化工具，旨在节省时间并提升业绩，但一些营销人员对此持保留态度。他们认为，这些工具如同黑匣子，剥夺 了他们对广告投放过程的控制权。GMV Max提供的算法数据并不总是完整透 ...