财务业绩表现 - 2025年上半年实现营收25.78亿元 同比增长0.89% [1] - 归母净利润9.50亿元 同比增长17.41% [1] - 海外业务营收达2.02亿元 同比增长59.57% [1] 海外业务发展 - RPG游戏《MU Immortal》上线当日登顶欧美多国iOS RPG免费榜 [1] - SLG游戏《信长之野望：通往天下之道》获iPhone免费游戏榜第2、策略类第1、模拟类第1排名 [1] - 《全民江湖韩国版》《派对不兽控》在韩国及港澳台市场实现突破 [1] - 公司另有一款SLG新品处于研发测试阶段 将覆盖港澳台、日韩及新马泰市场 [2] - 《怪物联萌》《天使之战》将扩大推广范围 逐步开拓欧美市场 [2] 行业背景与战略 - SLG赛道具备高用户付费、长生命周期和全球化适配性特点 [2] - 2024年海外收入前100自研移动游戏中策略类占比41.38%位居第一 [2] - 海外业务已成为公司战略版图中不可或缺的一环 [3] - 出海从"选择题"转变为企业发展"必修课" [3] 运营策略与技术应用 - 优先选取国内数据验证的爆款产品进行海外投放 [2] - 通过差异化素材创意与精准渠道选择提高获客效率 [2] - 依托游戏体验数据获取精准用户画像 [2] - 在广告素材制作、用户服务等环节引入AI工具提升效率 [2] 文化出海布局 - 以《仙剑奇侠传》《倚天屠龙记》等IP游戏推动中华文化出海 [3] - 针对越南等有文化共鸣的市场推广东方文化内涵游戏 [3] - 通过武侠情怀与东方美学赢得当地玩家喜爱 [3] - 基于文化共性的布局为文化IP出海积累经验 [3]