公司战略与品牌升级 - 盒马旗下平价社区超市盒马NB于8月29日宣布品牌升级，更名为“超盒算NB”，品牌Slogan更迭为“真实惠、够放心” [2] - 此次品牌升级标志着该业态度过孵化期、模式跑通，并建立起成熟独立的运营体系，下一个阶段将快速发展壮大 [4] - 公司确立了以“盒马鲜生和盒马NB”为核心的双轮驱动战略，品牌升级完成意味着将继续巩固“盒马鲜生+超盒算NB”两个飞轮，驱动盒马加速发展 [14] 业务规模与市场地位 - 超盒算NB的门店数已经接近300家（含正在陆续更名中的门店），渗透进了江浙沪地区大大小小的城市，甚至开到了镇上 [4] - 在中国连锁经营协会发布的“2024中国超市TOP100”榜单中，盒马首次跻身榜单前三 [14] 业态定位与门店模式 - 超盒算NB定位为“平价社区超市”，是“硬折扣”与“社区商业”的结合，NB意为Neighbor Business（邻里商业） [6] - 店型分为600平和800平两种，多为临街商铺 [6] - 选品精简至1500款SKU，以满足务实家庭的一日三餐和居家日用为主 [6][11] 商品策略与运营效率 - 超盒算NB自有品牌商品销售占比近60%，符合成熟硬折扣业态通过精选商品、规模化采买或源头定制来减少中间环节和品牌溢价的特征 [6][8][11] - 门店运营追求极致效率，采用周转筐、纸箱等直接上架，装修风格简洁，以“极致简”做到“极致省” [6] 核心竞争优势 - 依托盒马鲜生多年累积的线上线下经验，沉淀出成熟打法，如智能化选址系统有助于快速开店 [8] - 已建成独立高效的供应链体系，确保商品独特性和差异性，并通过规模化优势降低成本，带来极致的价格竞争力 [8] - 自有品牌占比高，延续了盒马鲜生的爆品能力，且研发快、迭代快，带来了用户端的超高粘性 [8] 行业发展趋势 - 2023年中国折扣零售市场规模约1.79万亿元，约占社会零售总额3.8%，市场规模持续增长 [6] - 行业竞争焦点将从单一的价格竞争，升级为构建稳固的供应链壁垒，更高效地服务消费者，更快速地复制成功的单店模型以实现规模化发展 [8] - 品牌升级标志着硬折扣赛道进入“精耕开拓期”，最终比拼的核心将落于真正意义上为消费者创造价值 [8]