行业供需动态 - 2025年第二季度LCD电视面板出货量为5740万片 创2019年以来单季最低水平 标志本轮景气循环触底 [1] - 2025年4月 5月和6月的LCD电视面板出货量分别为1870万片 1950万片和1910万片 均创下自2019年以来同期最低水平 [2] - 2025年上半年面板出货量创下自2019年以来上半年表现的最弱水准 [2] 市场驱动因素 - 中国大陆政府消费电子补贴政策刺激下 中国大陆市场终端销售于2024年第四季度至2025年第一季度表现强劲 加上对美国新互惠关税的担忧 促使电视品牌与OEM厂商扩大面板采购计划 [1] - 经历2024年第四季度和2025年第一季度的强劲增长后 电视品牌与OEM厂商在2025年第二季度及第三季度大幅削减订单与需求预期 导致LCD电视面板出货量急遽下滑 [1] - 多数电视品牌预期2025年第四季度购物旺季将出现强劲需求 并计划通过积极价格策略与促销活动刺激销售 [2] 价格与采购策略 - 主要电视品牌与OEM厂商正运用与面板厂的策略合作关系推动面板降价 包括要求特殊返利与市场开发基金以降低成本 [2] - 部分厂商明确表示 2025年7月与8月的面板降价将是增加2025年第三 四季度采购订单的前提条件 导致2025年7月LCD电视Open Cell价格出现大幅下跌 [2] - 2025年第二季度的低出货水平显示部分电视品牌与OEM厂商的库存水位并未偏高 这些厂商可能需为2025年下半年的终端销售补充面板库存 [2] 长期趋势与产品结构 - 自2019年以来 LCD电视面板出货量持续呈现下滑趋势 反映出以出货量为基础的市场增长已趋于成熟 [3] - 当前LCD电视的增长动能正转向以面积为基础的扩张 尽管数量需求正在放缓 但对大尺寸面板的需求却持续增加 [3] - 50英寸及以下的LCD电视面板出货量逐年减少 而大尺寸（55英寸及以上）特别是超大尺寸（85英寸及以上）的需求则保持逐年增长 [3]