外资快时尚品牌对中国市场的战略布局 - Forever 21第四次进入中国市场，近期在杭州、上海、武汉等城市重现身影 [1] - 其他外资快时尚品牌如H&M和ZARA也在积极行动，H&M计划9月重开上海淮海路旗舰店，ZARA通过联名热门IP举办快闪活动吸引消费者 [3] - 行业专家指出，中国作为全球最大消费市场之一，始终是快时尚品牌的战略要地，外资品牌对中国市场表现出重视与坚持 [3] Forever 21的全球业务收缩与破产重组 - 自2016年起，Forever 21陆续退出比利时、荷兰、英国、德国、法国和澳大利亚等多个市场 [4] - 公司于2019年9月30日根据美国破产法第11章申请破产保护以重组业务 [4] - 2024年3月，Forever 21在六年内第二次申请破产保护，并开始缩减美国业务及寻找资产买家 [5] Forever 21此前在中国市场的挫折与挑战 - 公司于2019年5月正式退出中国市场 [4] - 2021年第三次回归时，重点布局电商平台如拼多多、唯品会，但天猫旗舰店未实际落地，且部分平台商品短暂上架后下架 [4] - 第三次回归尝试了低线城市扩张，全国首家线下旗舰店落地江苏泰州靖江印象城 [4] - 此次回归未能突破瓶颈，线上销量平平，产品设计、价格策略及营销推广未显优势，线下门店增长缓慢且覆盖有限，公众号于2024年10月停更，门店陆续关闭 [4] 中国消费市场环境的变化 - 中国市场已发生巨大变化，中国电商市场在供应链上新速度和采购快反速度方面表现非常突出 [3] - 即便以“快”为特点的国际快时尚品牌，在全球采购模式下，在上述两方面也难以与中国市场抗衡 [3]