品牌战略调整 - 欧拉品牌于2025年进行战略调整 告别小众路线回归主流纯电市场[1] - 以"城市经典"为品牌标签 重构人车关系与品牌战略[1] - 从聚焦女性用户转向主流市场 开启差异化发展路径[1][2] 新产品规划 - 2025年下半年将面向全球推出两款重磅新品 延续经典设计语言并在智能化与舒适性上全面突破[1] - 新品基于三年研发周期 耗资10亿元人民币 有望重构纯电市场竞争格局[1] - 2025年6月底已推出2025款欧拉好猫及好猫GT木兰版 锁定主流市场[3] 市场表现与目标 - 7月品牌销量达4300辆 环比增长超30%[1] - 累计进入全球50多个国家和地区 赢得超52万名用户 护航70亿公里城市旅程[2] - 长城汽车将提升欧拉品牌销量及扩大海外市场作为工作重心[3] 用户生态建设 - 通过用户共创文化强化品牌互动 展台"痛车"均源自用户创意[2] - 用户群体定义为"懂生活、有格调"的时代先锋 强调独立精神与多元角色[2] - 以用户价值为核心 将"经典"从静态标签升华为动态生长的品牌生态[2] 行业竞争定位 - 需直面新能源汽车市场激烈竞争态势[3] - 通过场景决定技术的底层逻辑构建差异化竞争路径[1][2] - 品牌战略重构后新增长通道有待市场检验[3]