核心观点 - 公司通过会员平台实现从规模扩张向价值深耕的战略转型 推出近30款暑期文旅活动 成为行业会员经济新范式的典型样本 [1] 流量表现 - 平台月活跃用户规模提升近15% 活动参与用户环比增幅高达106% [3] - 通过用户资产数字化-消费场景多元化-价值兑现即时化闭环实现用户转化 例如预订时推送目的地美食套餐 离店前推荐周边文旅线路 [3] 积分体系 - 暑期单月积分消耗近6亿 积分可兑换全球旅游项目及米其林餐厅预订等跨界权益 [5] - 积分体系从促销工具升级为价值货币 形成双向赋能的商业飞轮 驱动会员生命周期价值指数级增长 [5] 生态布局 - 构建吃住行游四维服务生态 依托集团酒旅全产业链实现产业协同 [7] - 整合旅游演艺门票及非遗文化体验等稀缺资源 将会员权益拓展至文化消费领域 [7] - 会员身份从功能性工具演变为个人品味象征符号 推动行业从价格竞争走向价值共生 [7]