导读：面对补贴诱惑，这家新茶饮头部品牌选择以"战略克制"应对——通过产品升级、用户运营和全球 化布局，将"价值优先"转化为可持续增长动能。 当新茶饮行业陷入"外卖补贴战"与"流量焦虑"的双重漩涡，霸王茶姬用一份亮眼的成绩单，为行业注入 了一剂清醒剂。 8月29日，这家新茶饮头部企业发布的2025年第二季度财报显示：总净收入同比增长10.2%至33.319亿 元，全球GMV突破81亿元大关，海外市场GMV更以77.4%的同比增幅成为最大亮点。在行业普遍以"0 元购"等极端促销争夺流量的背景下，霸王茶姬选择了一条"反常规"路径——通过战略定力与价值优 先，构建起穿越周期的增长模型。 "价格战或许能换取短期流量，但不符合高质量发展的底层逻辑。"在分析师电话会议上，创始人张俊杰 的表态掷地有声。财报数据印证了这一判断：二季度霸王茶姬毛利率提升至53.9%，注册会员数突破2 亿大关，季度净增1455万，同比增长42.7%。更值得关注的是，在保持价格策略一致性的前提下，其外 卖GMV占比逆势提升至52%，73.9%的订单来自复购用户——当同行在补贴战中消耗品牌价值时，霸王 茶姬正用用户粘性构筑起真正的护城河。 破局价格战 ...